JOY 26: Van zeven clubs naar één krachtig jeugdverhaal

→ Klant: nieuwe SJO 
→ Branche: voetbalclub
→ Opdracht: Nieuwe naam, logo en tenue

De uitdaging

Zeven voetbalclubs uit de Oude IJsselstreek bundelden hun krachten in een nieuwe SJO: Ulftse Boys, SDOUC, NVC Netterden, GWVV, V.V. Etten, V.V. Gendringen en SVGG. Eén gezamenlijke ambitie staat centraal: jeugdspelers een sterke, professionele en plezierige opleiding bieden, dicht bij huis.

Maar hoe zorg je ervoor dat al die verschillende identiteiten samenkomen in één herkenbaar en gedragen merk? De uitdaging ligt niet alleen in het ontwikkelen van een naam, logo en tenue, maar vooral in het creëren van draagvlak bij spelers, ouders en vrijwilligers.

Onze aanpak

Als onderdeel van de werkgroep PR & Communicatie begeleiden we het volledige proces: van eerste ideeën tot een visuele identiteit waar iedereen zich in herkent. In de werkgroep zitten verschillende experts op het gebied van marketing, PR en communicatie, waaronder Purple Cow Marketing, die vrijwillig een bijdrage leveren aan dit traject uit betrokkenheid bij het jeugdvoetbal.

We zijn gestart met een brede survey onder alle jeugdleden om input te krijgen voor de nieuwe naam en het logo van de SJO. Zo kregen we direct input vanuit de hele achterban.
Hieruit kwamen twee belangrijke inzichten naar voren:

→ De Oude IJssel werd gezien als het verbindende element 
→ Blauw en groen werden veel genoemd als kleuren die passen bij de SJO

Deze input vertaalden we naar een naam met betekenis: JOY 26.  Jeugd Oude IJsselstreek, gecombineerd met het oprichtingsjaar en het plezier in voetval dat centraal staat. Kort, krachtig en vol trots.

Van input naar sterk logo

Grafisch designer 100% Hilde verwerkte alle input uit de survey en de nieuwe naam in een uniek logo. De golf van de Oude IJssel kreeg hierin een centrale rol als symbool voor verbinding en beweging. Op basis van het logo ontwierpen we vier verschillende tenues. In elk ontwerp kwam de herkenbare golf uit het logo terug.

Opnieuw betrekken we de achterban actief: alle jeugdleden mogen stemmen op hun favoriete tenue. Zo kiezen we samen het uiteindelijke tenue dat straks op het veld te zien is. Tijdens een speciaal paasevent presenteerden we het nieuwe logo aan de jeugdleden, inclusief een leuke give-away in de vorm van een voetbalsleutelhanger.

Gedurende het hele traject houdt de werkgroep iedereen betrokken via digitale nieuwsbrieven. Zo blijft het proces transparant en leeft het binnen alle clubs.

Het resultaat

JOY 26 staat als een merk dat écht van de regio is.

→ Een naam met betekenis en draagvlak
→ Een krachtig en herkenbaar logo
→ Een tenue dat gekozen wordt door de leden zelf
→ Sterke betrokkenheid van spelers, ouders en verenigingen

Wat dit traject extra bijzonder maakt? Er wordt niet alleen een nieuwe identiteit ontwikkeld, maar vooral een gevoel van samenhorigheid gecreëerd. Een gezamenlijke trots waar de jeugd van morgen op verder kan bouwen.

→ Logo ontwikkeld i.s.m. 100%Hilde.
→ Traject i.s.m. de SJO Werkgroep PR & Communicatie: Sjoerd Aalders, Roy Ketelaar, Jan-Willem Masselink, Thomas Sessink, Annette Smits, Clementine Terhorst en Rick Wissing.