Hoe breng je duurzaamheid in beeld?

Duurzaamheid staat bij veel bedrijven hoog op de agenda. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw duurzame verhaal niet alleen een mooi stukje tekst in een jaarverslag blijft, maar ook echt zichtbaar en geloofwaardig overkomt bij je doelgroep? Beeld speelt daarin een cruciale rol.

Maak het concreet en tastbaar

Abstracte begrippen als CO₂-reductie of circulaire productie zijn lastig voor mensen om zich er wat bij voor te stellen. Vertaal dit naar beelden die direct duidelijk maken waar je impact maakt.

Denk aan:

• Infographics die laten zien hoe jouw duurzaamheidsbeleid in elkaar zit, bijvoorbeeld zoals bij ETNA Coffee Technologies 
• Voor-en-na-beelden van productieprocessen
• Foto’s van mensen die baat hebben bij jouw duurzame oplossingen

Zo wordt duurzaamheid niet vaag, maar zichtbaar.

Vertel het verhaal achter de cijfers

Cijfers zijn belangrijk, maar mensen onthouden verhalen. Laat zien wie er achter jouw duurzame product of dienst zit. Denk aan de monteurs die warmtepompen installeren, de boeren die eerlijke koffiebonen leveren of de engineers die jouw product energiezuiniger maken. Een korte video of fotoreportage geeft een gezicht aan je inspanningen.

Kies voor visuele storytelling

Merken zoals de Nathan Group en ETNA Coffee Technologies laten zien hoe krachtig dit kan zijn. Nathan gaf bestaand vakkennis-materiaal online een tweede leven en maakte zo hun duurzame klimaattechnieken zichtbaar. ETNA bracht hun duurzame propositie 'Eerlijke koffie, maar hoe zit het met de koffiemachine?' tot leven met een duurzaamheidsverslag, animatievideo en infographic. Zulke visuele middelen zorgen ervoor dat duurzaamheid niet alleen verteld, maar ook ervaren wordt.

Wees eerlijk en transparant

Greenwashing ligt altijd op de loer. Beeld kan dat juist doorbreken. Laat niet alleen successen zien, maar ook uitdagingen en stappen die nog gezet moeten worden. Een ‘behind the scenes’-video of een kijkje in je productieketen versterkt je geloofwaardigheid. 

Creëer intern draagvlak

Een sterk duurzaamheidsverhaal begint bij je eigen organisatie. Stel een werkgroep samen met collega’s uit verschillende afdelingen en betrek hen actief bij de communicatie. Zo zorg je dat duurzaamheid niet alleen een marketingboodschap is, maar gedragen wordt door de hele organisatie.

Pas op voor clichés

Het woord ‘duurzaamheid’ is inmiddels bijna besmet geraakt door overmatig gebruik. Als iedereen hetzelfde roept, val je niet meer op. Vermijd daarom de standaard clichés en laat concreet zien wat je doet. Benoem je acties, toon resultaten en gebruik creatieve invalshoeken om je verhaal fris en geloofwaardig te houden.

Zorg voor consistentie

Een losse post over duurzaamheid op social media is niet genoeg. Zorg dat je visuele stijl en boodschap consequent terugkomen in je website, campagnes en presentaties. Daarmee bouw je herkenbaarheid op én versterk je je merk.

Wat zegt de klant?

"Clementine heb ik leren kennen als een warme persoonlijkheid en tegelijk als een doortastende marketing professional met een goed gevoel voor bedrijfsvoering in de breedste zin. Zeker op het vlak van communicatie en branding is Clementine erg sterk."

"We hebben nauw samengewerkt bij het opzetten van onze eerlijke (transparante) communicatie over duurzaamheid bij ETNA Coffee Technologies. Het resultaat is een consistent, modulair opgebouwd verhaal dat ondersteund wordt met een o.a. een rapportage, een heldere visual en een aansprekende animatie. Vanzelfsprekend helemaal in dezelfde consistente lijn terug te vinden op onze website."

Linda van de Maat, directeur Operations ETNA Coffee Technologies 

Duurzaamheid in beeld brengen draait om echtheid, creativiteit en consistentie. Met sterke beelden, echte verhalen en intern draagvlak maak je je duurzame impact niet alleen zichtbaar, maar ook voelbaar. Wil jij ook dat jouw duurzame verhaal opvalt en écht resoneert bij je doelgroep? Purple Cow Marketing helpt je om jouw impact creatief, visueel en geloofwaardig te vertalen naar content die blijft hangen. Laten we samen jouw duurzame verhaal tot leven brengen!